Après cette news annonçant la fin du référencement naturel, que penser de l’avenir du SEO ?
D’abord, expliquons brièvement mais clairement ce qui se passe et ce qu’est la recherche personnalisée, j’ai déjà étoffé le sujet sur ce blog donc pour faire court : avant, lorsque l’on était loggé sur un compte Google, les résultats de nos recherches étaient totalement influencés par notre historique Web, notre comportement sur la visite des sites et par notre jugement via Google SerachWiki.

Voici un excellent article qui résume bien la vision que j’avais eu à cette époque sur la naissance du PersonRank de Laurent. Je me souviens avoir été inquiet sur cette hypothèse en début d’année 2009 et avoir écrit un peu dans le flou un article sur le fait que Google emprisonne l’internaute.

Tout ça c’était avant, maintenant à partir de 2010, la recherche personnalisée concernera tout le monde (compte loggé ou pas) donc fini les même résultats d’un pc à l’autre, d’une personne à l’autre et d’un endroit à l’autre. La news en vidéo :

L’avenir de la recherche, du SEO et de Google

La fin du SEO ? non j’en doute mais la fin du monopole de Google pour la recherche Web, qui c’est … Déjà il est bon de rappeler que SEO ne veut pas seulement dire positionnement !

En effet, bien que cette partie du SEO reste majeure pour engendrer du trafic naturel, il restera toujours les problèmes liés au bon déroulement de l’indexation du site, le ciblage des mots clés selon les tendances de recherche (soit les critères ON du site à optimiser) et acquérir de la notoriété avec une stratégie de netlinking différente (Social Marketing ?) sans vraiment pouvoir cibler tous les internautes.

Dans tous les cas, avec la recherche personnalisée, il sera donc quasiment impossible de contrôler son positionnement à moins de contrôler les activités Web de la populace (Social Marketing ?).

Google expert dans la recherche et surtout l’exploitation des personnes

Google a le mérite d’avoir intelligemment utiliser les internautes (propriétaires de sites) pour leur système économique de rêve : le combo AdSense / AdWords. Et voilà que Google utilise tous les internautes (sans exception) pour établir un classement de pertinence adapté à l’utilisateur.
Ok merci Google mais franchement, en tant qu’internaute c’est malheureux d’être « enfermé dans ma bulle Web » de recherche quotidienne. Je trouve ça dommage de retomber sur le même réseau de sites en raison de mon historique via mes différentes requêtes et au final ne plus découvrir de sites Web dont je ne soupçonnerai pas l’existence.

La recherche en temps réelle

La recherche en temps réelle, une révolution ? mouais … je ne m’imagine pas vraiment être planter devant ma page Google et attendre de voir défiler les news une par une (hors mis pour le côté fun à la limite). Quand je cherche une information, je veux que ça aille vite et je ne veux pas forcément tomber sur un site que j’ai déjà vu (à tous les coups, j’aurais forcément déjà lue la news que je requête).

La recherche personnalisée

La recherche personnalisée risque de faire exploser les budgets AdWords ? oui et non … Les sites Web qui ont de gros budget pour les campagnes de liens sponsorisées sont surement les sites qui auront le moins de mal à ressortir dans les résultats de recherche naturelle personnalisée. Les gens vont-ils se désintéresser par ce bon vieux moteur de recherche Google et son concept de personnalisation ?

La recherche universelle

La recherche universelle, c’est excellent mais je m’en moque plus ou moins de voir ça apparaître dans le moteur de recherche principal de Google où l’information textuelle d’un site Web m’intéresse avant tout. Si je cherche un lieu, je vais directement sur le moteur de Google Maps, si je cherche une image, je vais directement sur Google Images, une actualité ? Google News, …

Le SEO mourra quand le Web se résumera à un seul site

Google, leader incontesté de l’innovation dans la recherche ? oui ok mais moi en 2010, je commencerai à utiliser (et à référencer) sur Yahoo ou Bing pour sortir de mon contexte personnalisé et pouvoir comparé ! Bref, attendons de voir si la vision Googlienne sera satisfaire les attentes des internautes et comment va t’ont s’adapter à ces changements autant pour les SEO que pour les internautes friands de recherche ?

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2. La recherche personnalisée s’incruste sur Google.fr
3. Le nouveau critère SEO de Google

Je ne vais pas reprendre l’explication sur le concept développé par Google : la recherche personnalisée mais j’en ai profité pour faire quelques tests rapide afin de mieux comprendre le fonctionnement de cette nouveauté (sur le .fr), notamment par la possibilité de « monter un site » dans les résultats de recherche (SERPs).

Explication : lorsque l’on décide de « monter un site » sur une certaine requête (alors qu’il n’apparaissait pas en première position voir même en première page), lorsque l’on relance une recherche avec cette même requête, évidemment on ressort cette fois en première page et première position jusque là rien d’exceptionnel vu que c’est le but de cette fonctionnalité. Ce qui est bon à savoir, c’est qu’en tapant une autre requête sous respect de rester dans le même domaine (et à priori de ressortir sur un minimum de pages, les 3 premières ? de Google), le site sélectionné ressortira aussi en premier.

Exemple : Pour ce blog (Snipeo.fr, on ne sait jamais au cas où que vous ne sachiez pas où vous vous trouvez ^^), sur la requête « trafic ciblé« , j’atterris généralement en 2ème position sur la première page, je le sélectionne (je gagne une place youhou) ainsi sur la requête « trafic ciblé » j’ai assurée ma position (en tant que référençeur c’est assez fantasmatique de pouvoir interagir comme ça avec les SERPs héhéhé). Maintenant je décide de taper « blog webmarketing » dans Google, surprise j’atterris aussi en en première page et première position alors que je ressors, sans cette fonctionnalité, en 2ème page de Google. Je tape désormais la requête "referencement google" et nouvelle surprise, je ne suis pas présent (même en ayant séletionné mon site) car à priori j’atterris trop loin dans les SERPs dans la recherche normale.

D’autres questions se soulèvent comme les commentaires qui sont quant à eux publiques, c’est un peu risqué comme concept je trouve : spam ? censure ? modération ? j’y vois plus pour l’instant la possibilité de pourrir ou embellir faussement l’image d’un site. Bref affaire à suivre !

EDIT : je viens de m’apercevoir que Google a mis la possibilité de gérer son SearchWiki en bas de page (footer) des résultats de recherche (SERP), avec notamment la possibilité d’ajouter un site manuellement quelle que soit la requête (pour éviter d’aller chercher son site préféré qui se trouve dans au fin fond des pages Google).

Fonctionnalités: SearchWiki

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L’algorithme du robot de Google semble nettoyé désormais les failles du SEO (techniques de BlackHat) et se verra consolidé en 2009. Google est-il doté d’une IA (Intelligence Artificielle) ? en tous cas à l’avenir, il sera bien plus difficile voir impossible de promouvoir un site Web dans les SERPs si celui-ci n’a franchement pas le mérite (d’un point de vue humain et non robot) d’être dans le top 10.

Google pousse tout le monde vers la qualité. Les méthodes pour faire un bon SEO sont aujourd’hui très différentes de ce qu’elles étaient (« J’augmente votre trafic en 1min grâce aux balises META,… »). L’index du moteur de recherche augmente quotidiennement. Plus de concurrence. Bref tout se complexifie et 2009 sera sûrement une année difficile qui tend vers une stabilité possible en matière de SEO pro.

Quelles sont les propriétés d’un contenu de qualité ?

• Le contenu doit aider quelqu’un à résoudre un problème, remarquablement intéressants ou divertissants pour les visiteurs.
• Un contenu de qualité n’est pas un écho, il unique et est le premier à se balader sur le Web.
• Chaque poste est élaboré autour d’un groupe de recherches sur des mots-clés primaires et secondaires

Pourquoi je pense que Google emprisonne l’internaute ? et que cela ne va pas s’arranger en 2009.

L’idée m’est venue petit à petit et c’est clarifiée un beau matin où j’ai réalisé que ma navigation sur le Web se résumé à Google, Google et encore Google, pour être plus concret un exemple de navigation :

Page d’accueil google ou iGoogle, j’observe les actualités sur Google Actualités, une petite recherche me vient à l’esprit, je file sur Google le moteur de recherche, dans mes SERPs, le résultat qui m’intéresse est une image, « clic » et me voilà sur Google Image, « précédant », une nouvelle requête sur Google le moteur de recherche, le résultat une Video, « clic » et me voilà sur Google Vidéo, « précédant », une autre nouvelle requête sur Google le moteur de recherche, le résultat une localisation, « clic » et me voilà sur Google Maps… un petit tour sur Google Mail (Gmail) et hop, on va jeter un œil sur Google Webmaster, Google Analytics, Google Adsense et Google gère ma vie d’internaute !!!

Google n’est pas qu’un moteur de recherche mais ça tout le monde le sait, il contrôle ta vie d’internaute ? Voici son influence :

• La recherche universelle : Selon la requête, les résultats proviennent de sources différentes : vidéos, images, actualités, posts de blog, cartes routières, … etc. Cette même recherche universelle qui va se développer et être un tournant majeur dans le SEO de 2009.
• La localisation géographique : les résultats sont basés sur l’emplacement d’un internaute. J’habite Aix en Provence et je suis épaté car dans mes SERPs on me propose des services tout prêt de chez moi. Mais moi je voulais découvrir le monde… et pas mon quartier !
• La recherche personnalisée : Et voilà la bête noire, le summum de l’emprisonnement par Google. Pour le référencement, cela va être extrêmement laborieux si chaque internaute à des SERPs différentes selon ses préférences et critères…
  Qui plus est l’internaute lui même va se retrouver emprisonné dans sa bulle Web 3.0 (alors que ce qui est magique avec le Web, c’est la découverte de site Web du monde entier).
  Mais désormais avec Google SearchWiki ou Google Preferred Sites, il suffit d’être connecté à son compte Google pour qu’il utilise notre historique d’internaute avec la possibilité de « s’auto-sanctionner » en indiquant à Google ses sites préférés, histoire que lors de ses futurs requêtes, l’internaute retombe sur ses sites préférés pour avoir la sensation d’être pleinement satisfait.

Certes on pourra me dire, si tu ne veux pas rester dans ta bulle 3.0 et faire des requêtes sans influence de ton historique, de tes comportements, de tes sites préférés, des sites dans ton marque-page ? des sites que tu as écrit sur un post-it collé sur l’écran de ton PC ? (quoi vous ne connaissez pas encore Google WebCam Spy…), déconnecte toi de ton compte Google… Franchement ce serait contraignant et puis même si dans mon idée l’évolution proposera le choix du type de recherche, Google va sûrement être influencé par toutes ces données récoltés. La recherche personnalisée, est ce bien ou est ce mal ?

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En gros : « Renseignez vos sites Web préférés et les résultats de vos requêtes seront affichés le plus souvent quand ils seront pertinents à votre recherche sur vos sites favoris. »

Plus d’informations ici

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